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7月直销新品透视|两大千亿级市场细分赛道再发力

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　　7月，10家企业共推出28款新品。其中新时代国珍上市6款新品，成为7月上市产品数量最多的企业。

　　7月的重点品类和6月的相差无几，依旧是功能性食品和化妆品。其中功能性食品9款，化妆品8款，护肤品5款，个护产品3款，保健食品2款，其他产品1款。

　　销猫从28款新品中整理出7月两大热门产品风向：

　　1.口服美容，吃活增量市场

　　2.肠道健康市场持续火热

　　口服美容，吃活增量市场

　　颜值经济崛起，美容相关市场展现出了强劲的发展态势。其中，最具代表性的外用护肤及医疗美容赛道早已发展成为了千亿市场。口服美容凭借着更健康、更安全的特点，受到了消费者及各企业的青睐。

　　《2023口服美容行业趋势报告》显示，2023年口服美容营养品在美容相关产品中的销售额增长率达到了32%，可见这个赛道在未来也极具潜力。

　　7月，安然上市芯参SOD酵母烟酰胺饮品，添加人参组培不定根、烟酰胺、SOD酵母粉等成分，是一款以野山参的人参组织不定根为核心成分的口服美容产品。

　　没有以传统的胶原蛋白为原料，而是选择了对肌肤和体质修复改善更为全面的人参组培不定根，在这个赛道做出了创新。

　　肠道健康市场持续火热

　　随着人们饮食的不断丰富，饮食结构的变化，全民肠道问题越来越显著。

　　据春雨医生发布的《2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》显示，有超90%的人群经历过肠胃不适的症状。

　　现如今，人们对健康问题愈发重视，旺盛的改善肠道健康需求催生出了庞大的市场。而在这个超级市场规模的赛道中，不少企业都为突出重围做出努力。

　　7月，新时代国珍焕新上市蔚忧清罗伊氏粘液乳杆菌冲调粉，科学复配岩藻多糖、抗性糊精、聚葡萄糖，强调养胃清幽的产品功能，通过呵护胃粘膜，为肠道添活力。

　　而金科伟业上市的新品畅卿益生菌固体饮料，添加嗜酸乳杆菌LA1063、唾液链球菌嗜热亚种ST30十余种有益菌，通过调节肠道微生态来呵护肠道健康。

　　一直以来，女性消费在诸多细分行业都占据着主导地位，金科伟业把握行业风向，还推出专门适配女性的莓果味益生菌——护而密益生菌固体饮料。添加多种莓果，主打温和长效的呵护肠道健康。

　　目前，市场上关于口服抗衰与肠道健康的产品已经有很多，如胶原蛋白饮品、益生菌糖果、膳食纤维固体饮料等，市场仍存在很大的发展潜力。

　　随着科技的进步与消费者对健康的不断追求，人们对他们的需求也将持续增长，相信未来将会有更多企业入局这两大热门赛道，以创新产品推动行业发展。

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