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618大促“枪声”打响,用户却静悄悄

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(原标题:618大促“枪声”打响,用户却静悄悄)

文/张超

5月23日,又一年的618电商大促“隆重”而又低调地拉开了帷幕。

晚八点,包括京东、拼多多、苏宁、唯品会等在内的平台大促同步开启,红包雨、限时秒杀、大额惊喜券发不停。

“618大促”逐浪的第十九年,平台玩法仍在创新,品牌商家也有增加,但各地反复的疫情、复杂的物流环境,让这届618的参与热情大不如前,在消费者层面,并未激起太多的讨论。

作为618大促的“开山鼻祖”,京东无疑是本阶段电商最重要的风向标,它的一举一动不仅影响着各大平台的政策走向,还直接反映出了今年整体的大促趋势。

值得注意的是,今年618大促开启前,京东率先发布了30项“三减三优”商家扶持举措,来帮助中小商家减压纾困;紧接着,淘宝天猫也公布了25条618商家扶持举措,试图来增强商家信心,助力消费回暖。

相较于过去激烈的流量争夺、商家内卷,临大促前平台发布大量政策扶持商家,足以说明今年电商形势之严峻。

特别是在刚刚过去的一季度,京东净收入同比增速创上市以来最低、净亏损达30亿元,急需一场大促来回血。

这个618,京东怎么玩才能逆袭?

1. “求生存”的中小商家扛起618

“玩觅”是莆田制鞋产业带的龙头商家,创始人郭景有着逾三十年制鞋经验。

受疫情影响,玩觅的原材料供应链和仓配物流都面临不同程度的阻力,郭景表示,“发货到消费者手上是一个比较大的困难,时不时都会受到时间上拖延的障碍。”

作为一家以互联网电商为主要销售渠道的企业,玩觅在京东、天猫等平台均有布局。按照郭景的计划,今年618大促期间,玩觅全渠道备货量达到50多万双,其中京东就占了30多万双。

今年京东618于5月23日晚8点全面开启,持续至6月20日,为期29天,分为“预售期”、“开门红”、“场景期”、“高潮期”四个时期。

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