婴幼儿配方奶粉行业作为母婴行业的第一大品类，早就已经进入了存量竞争时代，各大品牌方竞争不断，包括价格战在内的拼杀不断消耗着从业者以及资本的耐心。

　　然而母婴营养品却正在成为热潮，越来越多的渠道商把重心转向营养品品类。作为新兴的市场，营养品类受到的霎时热捧，却也面临着内卷加剧和标准缺失的困惑。

　　母婴营养品热潮

　　随着出生率不断下滑，人口红利消失，对于母婴行业来说正承受着前所未有的压力。婴儿配方奶粉行业如今已经卷的可怕，从2020年7月份开始，奶粉行业就开始了一场旷日持久的价格战，也是有史以来奶粉行业持续时间最长消耗最为严重的一次价格战。所以说，传统母婴行业已经开始明显下滑，寻求新的突围方向成为了母婴行业的抉择。

　　介于以上原因，母婴行业掀起了新的热潮，那就是母婴营养品。根据中商产业研究院发布的《2022-2027年中国母婴行业发展趋势及投资风险预测报告》，2023年母婴营养品市场规模达到1015亿元，2024年有望达到1114亿元。

　　另外，中童传媒联合魔镜洞察发布的《2023年度消费新潜力白皮书》显示，2023年线上实现正增长的5个品类中，婴幼儿营养品以51.7%的增速位居第一。

　　02.

　　政策引导加速了繁荣

　　据灰豚数据发布的《新生代养护：母婴营养品市场洞察解析》，在疫情之后，超过半数的母婴消费者对营养品的偏好有所提升，其中有32.7%的人群表示他们的好感度“显著提高”。综合各项调查数据来看，新生代父母对于营养品的关注愈发重视。

　　这样的关注其实也有着来自官方的政策引导。2017年国务院办公厅发布《国民营养计划（2017-2030年）》，提出生命早期1000天营养健康行动；2020年卫健委发布婴幼儿辅食添加营养指南，市监局发布保健食品原料目录（营养素补充剂）；2021年我国修订新的婴儿、较大婴儿、幼儿配方食品标准。

　　营养意识的提高，加上官方政策引导，这也加速了母婴营养品行业的繁荣。艾瑞咨询《2022年中国母婴行业研究报告》指出，2017年-2021年，中国母婴用品消费线上消费占比从24.6%增至33.8%，预计2025年中国母婴线上消费规模占比将达到39.0%。

　　繁荣背后的挑战

　　根据市场调研在线网发布的《2024-2030年中国母婴营养品行业市场全景调研及前景战略研判报告》中国母婴营养品行业的发展状况可以说是发展迅速的，多样化的品牌和拓宽的渠道，使得母婴营养品行业的竞争格局更加激烈。

　　简而言之，母婴营养品行业也逐渐开始变得内卷。好在母婴营养品这个赛道的品类比较丰富，仍旧有较大的发展空间，企业如何掌握差异化的竞争优势，会成为破局的关键。

　　另外，母婴保健品行业，国家标准法规的缺失同样面临的一大挑战。近日，USANA葆婴与中国营养保健食品协会共同发起的《母婴健康指导员》培训认证项目正式启动！

　　这也是相关领域内首次发起的针对母婴/儿童健康成长全过程指导的专业资质培训。

　　七大板块内容：早期营养与远期健康、儿童生理及营养基础、生命最初1000天，决定一生影响未来、关注“三养”，最大限度开发成长潜能、好身体成就好未来、特定情况应对及标准法规、从健康个人到健康家庭。

　　共50节课程，全程陪跑、权威证书。可以说这是一份新手父母养育指南；这是一本儿童成长指导手册；这是一张母婴健康索引地图。

　　所以说，母婴营养品繁荣的背后让企业“卷”了出高端化，同时，企业发起和推动的政策层面加速完善也随之而来，加快营养立法进程及食品功能宣称规范，为市场提供清晰的监管框架。

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