本文主要从市场现状、功能体验、改进建议几个角度切入，尝试着对懂球帝这款应用做一些浅薄的分析，也期待这款笔者非常喜欢的应用能够越做越好。

1. 产品概述 1.1 体验环境

机型：iPhone

系统：iOS10

APP版本：5.7.2

1.2 产品概括

一款为各阶层足球迷提供足球周边服务的应用。

品牌定位：无论是从懂球帝的slogan“懂不懂球都用懂球帝”，还是英文版的名称All Football来看，懂球帝的定位不只针对比较专业的足球人士，更大愿景是尽可能满足各类球迷群体的诉求。

1.3 产品定位

为足球迷提供足球周边的服务，以满足各类需求，包括但不限于：

（1）基础需求

获取新鲜足球资讯，如：新闻、比赛比分等；

直播（目前主要是比赛直播）；

深度栏目（标榜懂球，也是早期有别于竞品的亮点）；

查询数据，一名懂球帝的自我修养；

（2）扩展需求

分享知识、经验和见解；

兴趣导向的社区；

社交；

游戏；

购物；

菠菜；

（3）个性化需求，如主队定制化服务等

1.4 用户需求分析

（1）用户是谁

需要获取新鲜足球资讯的普通足球迷；

深度关注主队的死忠球迷；

渴望分享知识、经验和见解的专栏作家；

踢球、游戏、菠菜等兴趣导向的其他类球迷。

（2）用户特征

普通球迷——放在足球的精力不是很多，关注重要比赛、比分、新闻；

深度球迷——有坚定的主队、喜欢深度文章、关注各类数据、渴望成为意见领袖；

专栏作家——渴望被关注、树立自己的品牌，有独到的观点；

其他球迷——兴趣导向。

（3）目标用户的需求

及时、全面的获取足球资讯，包括新闻、直播、数据；

表达自己的观点，并得到反馈；

个性化需求。

（4）用户使用场景

比赛前，寻找直播链接，查看首发阵容；

比赛中，无视频直播、没有WiFi、场合不方便时需要有文字直播；

比赛后，查看战报、分析，发表评论；

琐碎时间浏览足球动态。

1.5 市场状况现状和分析

（1）行业分析

图来源于易观

① 体育服务行业现状

现阶段中国体育服务业处于政策激励、形势向好、技术带动、基础薄弱的市场发展期;然而,虽然中国体育行业规模增长较快、体育人口基数大,但行业结构不均衡(2015年服务业在体育产业中的占比仅为20.8%,远低于美国同期水平)、 人口老龄化速度加快(预计2030年前后中国65岁以上人口占比或达20%)等问题,也导致市场发展期亦是商业化攻坚期。

互联网促使体育服务业产生更多新型服务模式、用户群体的商业价值上升、企业进军体育市场的准入成本降低,并为企业打造互联网体育生态圈带来可能。

② 互联网+竞技赛事

中国职业足球和篮球赛事的产业链相对比较成熟,但整体来看,中国竞技赛事服务业处于探索开发阶段,除了中超和CBA经过长期发展成为国内知名赛事IP外,其他职业竞技项目仍规模较小且发展程度不一,成熟度和系统性不足,缺少头部赛事IP。

头部职业赛事版权变现压力飙升(腾讯体育5亿美元买入大陆NBA五个赛季独家的网络播放权;苏宁体育13.5亿人民币接手中超2017赛季新媒体转播权),但商业变现模式至今并不明朗,市场从买IP向养IP逐渐过渡。

③ 互联网+大众体育

现阶段中国大众体育服务面临诸多问题,如场地资源不足、体育人才稀缺、业内企业盈利路径尚不明确、服务链条不够成熟等,但伴随着政策倡导、体育人口参与需求上升等积极因素影响,大众体育服务业出现更多可挖掘的市场需求和机会点。

④ 足球垂直领域

现阶段垂直媒体社区的盈利模式依然是以B端商业广告为主,以线上媒体社区服务为核心, 在产业链上下游进行谨慎布局,在足够体量和粘性的用户基础上,开始探索面向C端的商业化变现方式。

（2）市场数据（取自艾瑞指数）

① 独立设备数

（不完全统计）独立设备数，8月份月均484万台、日均119万台左右。

② 使用人群年龄占比

从图中可以看出25-35岁的用户是使用懂球帝的主力人群，而这个年龄段也恰恰是消费活跃性最高的年龄段，可以说可变现的底子还是不错的。

③ 有效时长

④ 排名

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