美国顶级电商公司是如何在搜索引擎方面占据主导地位的？

他们用什么策略来增加网站流量？通过研究他们的方法，你能够学到什么并应用于改善你自身的业务？

为了回答这些问题，本文分析了市场研究机构eMarketer最近的一项研究，该研究调查了美国收入最高的50家电商公司。完整的研究需要付费才可阅读，但本文已经对该研究进行了总结。

本文使用了Ahrefs（国外著名的SEO工具）所提供的数据来分析这些公司在SEO方面的表现。下图列出了这50家电商公司的收入情况：

正如预期那样，这50家电商公司在SEO方面的确占据了主导地位，他们每个月通过SEO能够带来成千上万甚至上百万的自然流量。

此次分析排除了50家公司中几家规模较小的电商企业。另外，还有排名前三的电商公司也排除在外，因为他们的庞大数据使得其他所有网站相形见绌。

这次分析也会较为深入，也会显示在SEO方面占据主导地位并不仅仅只是基础知识。是的，你还要需要获得更多的反向链接和关键词排名，但这都还不是全部。

有一些公司获得了更多的流量和收入，却拥有更少的反向链接和关键词排名。现代SEO需要依赖许多因素。

研究的一些重要发现包括：

·所有公司都获得了可观的SEO流量，但流量本身并不是收入的直接指标。

·Ahrefs Domain Rating（一个Ahrefs专有的度量标准，它显示了目标网站的总反向链接的大小和质量）并不能很好地预测所研究公司的流量和收入。

·关键词排名的数量是一个强大的流量预测器。

·公司可以在没有索引大量页面的情况下占据流量的主导地位。

所有公司都拥有庞大的SEO流量

本次所分析的50家公司都拥有着庞大的SEO流量。

这不禁令人联想到，占据排名前三的公司（亚马逊、苹果和沃尔玛）的访问量比其他公司高出多少。庞大的访问量也反映在营收数据中，这三家公司是唯一营收超过100亿美元的公司。

收入和流量之间似乎存在某种关联，于是本次分析将各家公司的流量和收入联系起来，发现到：

上图中的线是一条最佳拟合线，它呈现了两个变量之间近似的线性关系。

从图中可以看到，虽然流量和收入之间存在关联，但并不是一个绝对的关联。有些公司每一次的SEO访客所带来的收入是其他公司的三倍。这也就证明了SEO的成功并不仅仅是它能够带来自然流量这一点。

你的访问量转化率有多高？你是否能和其他公司一样从这些流量中得到更多销售？你得到排名的关键词是否能把流量带到正确的页面上去？

尽管网上有数百万篇文章描述了流量的重要性，流量指标仍然不易达到。50家公司中有一些公司的收入是相差无几的，但有的公司如果想要留住更多的访客，他们不得不维持高于其他公司三倍的服务成本。如果你的SEO没有吸引到合适的人，那么你会看到你的流量飙升，但不是你的收入。

最后，在eMarketer对这50家电商公司的营收估计中，非SEO流量可能起到了重要作用。尤其是付费广告（付费搜索和付费社交）流量，它是许多电商公司（包括这50家公司）销量增长的一大驱动力。

索引的页面数与SEO流量或收入无关

对于SEO的简单理解可能会让你误认为，如果你有更多的页面得到索引，那么你就能得到更多的关键词排名，从而带来更多的流量和收入。根据此次分析表明，这样的想法简直大错特错。

索引的页面数量与流量、关键词或者收入之间没有相关性。并且也很难发现索引页面数量与其他指标的相关性。

为了证明这一观点，以下是收入和索引页面数量之间的关系图：

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转载请标注：SEO三人行——解析美国50大电商公司SEO策略，中小企业能学到哪