Manish Dudharejia是电商咨询公司E2M Solutions的首席执行官兼联合创始人，他有着10多年的SEO经验，本文他将介绍一些提高电商网站自然搜索流量的方法。

1、优化长尾关键词

电商网站经常忽略的一个提升流量的机会是，针对品类、子品类和产品页面做长尾关键词优化。虽然这些关键词无法在短期内给网站带来更多流量，但对网站的长期流量增长有着至关重要的作用。

例如，关键词“t-shirt”每月可能被搜索100万次，远远超过“spiderman t-shirt”的1万次。但卖家的电商网站要借助“t-shirt”来排名几乎是不可能的，而“spiderman t-shirt”的排名会更好。

更重要的是，总体而言，与T恤相关的所有长尾关键词，会夺走“t-shirts”的搜索量份额。因此卖家应该优化长尾关键词，而不是只用简单的关键词“t-shirt”用于排名。

为了说明长尾关键词的价值，我们来看看目前利用 “spiderman t-shirt”一词获得搜索排名第一的页面，这是Hot Topic网站的一个页面：

据SEMrush统计，Hot Topic这一产品页面自然搜索流量约为5700：

与搜索“t-shirts”排名第一的TeePublic产品页面（自然流量40400）相比，Hot Topic的自然流量并不高：

但是整个网站呢？TeePublic整个网站的搜索流量达130万：

但Hot Topic有270万的搜索流量：

这里并不是说TeePublic的SEO策略失败，流量数据证明它也在利用关键词。 但清楚地表明，热门关键词所获得的搜索流量并没有长尾关键词多。

当涉及电商网站时，卖家可以拥有数量庞大的长尾关键词可以关注。假设你是服装卖家，那么你可以用不同的颜色词汇、尺寸词汇，加上产品来组成长尾关键词。

此外，卖家也可以动态生成包含长尾关键词的标题和元描述。例如，搜索“blue t-shirts”排名第一的页面，它包含的动态生成标题标签和元描述如下：

实际上，生成的元描述和标题还要进行修改，特别是有些字母要大写，并使用更通俗的语言表达。总而言之，动态生成的页面可以产生大量流量，只要每个页面上的内容都足够独特、有最匹配的关键词。

2、重新定向缺货产品页面

一个拥有数千个产品页面的大型电商网站可能有些产品会缺货，许多网站所有人会忽略这些缺货页面，而忽略这些404错误页面常常会导致的网站在搜索结果中的表现下降。

卖家可以使用ScreamingFrog等搜寻器，识别网站上所有指向404错误页面的内部链接，也可以使用Google Search Console中的Crawl Errors Report，根据其他网站链接识别404错误页面。

在发现错误页面后，不要简单地在htaccess中自动将404页面重定向到主页，谷歌也会将这些定义为“软404”错误页面（原本应该返回404错误的页面返回码却是200状态）。

卖家要将URL重定向到一个最相关的页面，例如包含大多数相同关键词的页面，或上一级品类或子品类下的页面。如果产品只是暂时缺货，请勿使用永久的301重定向，改用302重定向，告诉谷歌缺货页面应保留在索引中。

另外，如果产品永远不会补货，那么卖家应该更新网站上的所有重定向页面链接，以便链接到新页面，或者移除链接，因为每个链接没经过一次重定向，都会影响到其在网页评级（PageRank）中的得分。

3、优化新产品页面

许多电商网站因为不断添加新产品，所以不断会有新的产品页面，在添加新页面时，你要对其进行适当优化。以下是对于每个新产品页面卖家需要关注的几个问题：

·标题标签和元描述应该包含长尾关键词；

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