Posted on 2015 年 05 月 20 日 by Stella|  | 

在“去中心化”的新媒体时代，“无中心”恰恰意味着“人人皆是中心”。千千万万个“你”的选择，改变着媒体格局；无数个“小人物”，推动着“大时代”。“你”选择了不看传统门户，陈彤选择了挥别新浪，吴晨光选择了离开搜狐……愈来愈多的注意力、流量、资本、人才转向新兴移动互联网产品和平台。

在近期参加的一次新媒体沙龙上，有资深新媒体研究者提出了“门户后时代”的概念，预言传统门户已“大江东去”，我更愿意援引为“后门户时代”，毕竟传统门户网站还没有“雨打风吹去”。

后门户时代，核心目标是赢得受众

“后门户时代”，核心特征是社交媒体的强势挺进，融合媒体的异军突起，传媒门户的加剧转型。“后门户时代”，媒体人宜“珍其货而后市、善其谋而后动”，即在生产内容和推出产品之前，首先要搞清楚：受众在哪儿？如何获得受众？注意，是受众，不是流量。

传统门户时代的核心目标是获得流量。后门户时代的核心目标应是赢得受众。前者以平台为出发点，来“我这”吃饭，无论你想吃啥。后者以内容为出发点，吃我做的“饭”， 无论你在哪儿。

当下，门户网站呈现出流量越来越低、数据越来越“假”，转化率越来越差的趋势。高流量带来高额广告费的原始盈利模式日渐式微。然而，以海量信息、海量编辑、超长版面为基本特征的发展模式决定的KPI考[……]

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Tagged SEO, 内容营销, 多媒体传播, 媒体情报, 数据挖掘

谷歌搜索调整算法：对移动端不友好排名会下降

Posted on 2015 年 04 月 21 日 by 祁媛|  | 

美通君编者按：

谷歌将从本周二起更新移动端的搜索结果排序算法，进一步支持“对移动端友好”的网站。对企业来说，尤其是在海外做新闻传播的企业，谷歌的这项举措提醒企业不仅要重视自身官网的移动端建设，在通过第三方渠道发布新闻时，也要衡量第三方平台的移动端友好度。做到以上两点，将有利于企业新闻在移动端的搜索引擎优化。

企业可利用以下这款谷歌的网站自检工具，检测官网的移动端是否“友好”。

谷歌的移动端网站检测工具

北京时间4月20日早间消息，谷歌本周将大幅调整其移动端的搜索引擎算法，这很可能对许多网站造成影响，包括微软和欧盟的网站。

从本周二开始，谷歌将对移动端的搜索结果排序算法进行更新，从而进一步支持“对移动端友好”的网站，而不符合标准的网站在搜索结果中的排序将会下降。

搜索引擎优化专家预计，没有对此做好准备的网站将会受到明显影响。讽刺的是，欧盟网站也很可能名列其中。上周，欧盟反垄断专员指控谷歌滥用在搜索市场的领先地位。

谷歌的在线测试显示，欧盟的Europa网站没有做到“对移动端友好”。网站上的一些文字字号太小，链接的[……]

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Tagged SEO, 搜索引擎, 移动端

数字营销的未来，公关做主

Posted on 2014 年 05 月 19 日 by 赛琳娜•崔|  | 

谷歌近来更新的一系列功能与算法实则引来了一股强劲的浪潮，业内的评论家们则认为传统的SEO（搜索引擎优化）大势已去，加紧为其敲响丧钟。他们此番戏剧化的断言是否有站得住脚的根据？似乎是个值得商榷的问题。在搜索引擎拟人化这个永不停歇的战场上，“谷哥（歌）大”已经逐渐摒弃了原来对技术层面效用的追捧，取而代之的是对社交信号与高品质内容的关注。

然而在笔者看来，虽然SEO仍旧占据着一席之地，但在未来几年里，其演进更有可能朝着传统公关实践的方向发展。本文中笔者试图做以下努力：

通过对相关行业数据的观察，来支持论断；

给出案例来解释为什么公共关系可以作为SEO一种很大程度的补给资源；

着重提供几个关于营销者如何在这种趋势中获利的建议；

实例与数据篇：

正如笔者之前所引述的那样，谷歌想自己的搜索引擎在罗列搜索结果时更加拟人化。相应地，在专家们博弈的背后体现出这样的共同点：将重头戏放在外部链接与Google +1s上。想要使拟人化的搜索结果吸引到更多的用户或是出现在原创著作的引言里。你需要昭示出关于这种趋势更深远的导向意义。

（相关阅读：）

类似地，这场巨变也恰可以总结为一次搜索界巨头近来大发慈[……]

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Posted in 公关传播, 市场营销

Tagged SEO, 公共关系, 搜索引擎, 营销

与公关公司合作进行链接建设的5个技巧

Posted on 2014 年 02 月 27 日 by 王琪|  | 

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