过去10年间，连接东西大陆的土耳其已成长为全球第十三大、中东第一大经济体。在全球绩效管理公司尼尔森主办的中国品牌战略发展论坛上，中国国际跨国公司促进会副会长孟晓苏指出，土耳其国内经济发展路径与中国相似，产业技术水平相近，商业文化相通，再加上其独特的区位优势也符合“一带一路”倡议的互通需求，可以说，土耳其是中国企业“走出去”的理想目的地之一。

　　增长潜力大

　　活力和蜕变，这是尼尔森公司土耳其地区总经理黛德蒙用来描述土国经济社会发展的两大关键词。

　　所谓活力，是基于土耳其更为年轻的人口结构和增势迅猛的经济增长率。据黛德蒙介绍，2017年土耳其人口为8080万，其中24岁以下人口占比为41%，土耳其国家人口平均年龄为31岁。如此年轻的人口结构决定整个社会都期待创新和数字化的变革，尼尔森调查中，七成的土耳其消费者表示愿意尝试新的产品。

　　黛德蒙介绍说，2017年土耳其经济实现了7.4%的增长，GDP排名也从全球第十七提升至第十三位，但土耳其方面认为自身经济增长仍有潜力，并定下了2023年GDP总量进入全球前十位的目标。

　　所谓蜕变，更是变革。用黛德蒙的话讲，高比例年轻人口和经济快速增长共同推动下的土耳其，各领域都在发生着变革，既有结构调整，也有新模式的不断创生。

　　以尼尔森最擅长的消费领域研究为例，黛德蒙表示，10年间，土耳其境内商铺数量激增，推动2017年社会消费零售总规模达到400亿美元，其中，快消品销售占比从10年前的61%提升至现今的71%。在消费模式方面，土耳其消费者一改过去大件大批量采购的习惯，开始倾向小件购买;同时，在商铺方面，现金收款模式也越来越为POS刷卡模式所取代。

　　消费领域之外，土耳其的生活方式也发生了一些新变化。据黛德蒙介绍，近年来，土耳其互联网渗透率在不断提升，目前已达到67%，全国上网平均时长为7个小时，智能手机用户渗透率则为73%，越来越多的土耳其人喜欢在社交媒体上分享自己的生活。这种行为模式数字化的转变直接催生了土耳其手机游戏市场的发展，2016年，土耳其手游玩家数量达到了2400万，市场规模2.2亿美元。

　　处处机会多

　　变革即意味着机会。黛德蒙认为，中国企业在“一带一路”倡议下推进对土合作时，除了强调基础设施建设、电信领域合作外，不妨也关注一下快消业和电子商务方面的合作。

　　就土耳其快消品领域而言，个人护理、食品和饮料、香水等美妆产品可以重点关注，其中食物和饮料、香水等美妆产品年均销售增速分别可以达到15%和32%。土耳其消费者非常愿意尝试新品。尼尔森的调查显示，每10位土耳其消费者中，就有7位表示愿意尝试新品，快消品行业2017年实现的14%的销售增长中，有9%来源于新品销售的贡献。

　　对于有意进军土耳其快消品行业的中国企业，黛德蒙针对其产品定位给出如下建议：产品要健康，产品购买途径需便利且便捷，产品定位立足中高档，保证产品的感官和感受的优良，遵守土耳其当地的法律法规和道德规范，在保证产品原汁原味的基础上强调本土化。

　　对于电子商务领域的合作，黛德蒙直言，土耳其希望能够学习中国在此方面的发展经验。当前土耳其消费者已经具备了通过网络进行购物的经验，只是受制于网上商品数量和境内物流发展程度等因素，购物习惯还未养成。而中国企业恰在相关领域十分擅长，中国的消费品制造商和物流企业完全可以考虑借此机会进入土耳其市场发展。

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