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　　黑帽S E O是搜索的未来吗?

　　David Naylor~搜索引擎优化师(SEO )这行已有十个年头了。资格几乎比谁都老。大概一年前，他接到了一陌生人打来的电话。对方说“很显然，您是世界上最出色的黑帽SEO之一。”Naylor谦虚地笑了笑。这话确实没错。他的工作就是对搜索引擎做手脚：采用很过分的(一些人说有问题的)手法，提高网站在谷歌等搜索引擎上的排名。从而增加网站流量。而他在这方面特别擅长。

　　很明显，打电话的人是世界上最出色的黑帽黑客之一。他告诉Naylor， 自己对搜索引擎优化(其缩写也是SEO)这一行及相关的搜索营销行业很感兴趣。这个行当其实就是运用SEO，为销售广告和产品的网站提升流量。说穿了，这名黑客感兴趣的是赚钱。虽然收入极不稳定，但对SEO和搜索营销人员来说月收入上万是很平常的事。月收入上百万也不是没有听说过。这名黑客还似乎被扎根于SEO圈的开放文化、甚至自豪感所深深迷恋。黑客通常受雇于犯罪团伙，竭力掩盖身份;而SEO通常受雇于《财富》500强公司，可以在博客上正大光明地炫耀获得多少酬劳。这个打来电话的人似乎挺羡慕这种自由。于是Naylor邀请这名黑客与自己和三十来名SEO在一次非正式秘密会议碰了面。

　　第二次会议是在英国的曼彻斯特。他们碰面后，溜进了灯光昏暗的酒吧，边喝酒边聊起来。他们谈了两个小时。Naylor记得这次谈话的主要内容是“我说‘我不知道你们这些人在不被抓的前提下是怎么赚钱的。” 对方说“这也是我找你的原因。你知道怎么赚钱，我知道怎么不被抓住。”Naylor之前一直在考虑这个问题。他知道SEO可能面临怎样的处境。Naylor本人对于可以减少SEO所需的大量繁重工作的黑客工具既谨慎又好奇。此外，那时候SEO们已注意到：搜索公司在严厉打击黑帽SE0的做法。黑客攻击还有助于规避这个问题。Naylor说：“从一些方面来看，与其SEO采用传统手法，还不如偷偷潜入服务器，利用跨站脚本漏洞提高我们的排名。”但是Naylor对于黑客行为并无兴趣。虽然SEO没有大多数行业那样明确规定的职业操守，不过毕竟还是有职业操守。他们喜欢说，黑客违反的是法律，自己违反的仅仅是搜索公司的服务条款。

　　Naylor说：“我要是被抓(我有过这样的经历)，大不了一段时间内被搜索引擎封杀。要是黑客被抓的话，那可要蹲牢房。”而现在，Naylor认为这种区别会渐渐消失。最后，SEO会成为坏人眼里的庞大产业，就像垃圾邮件和身份窃取行业一样。这个产业已在开始成型。美国前副总统A1 Gore的生态博客在去年年底曾遭到黑客攻击，但不是出于政治目的;而是某个兜售阿普唑仑(抗焦虑药)和伟哥的家伙植入链接，企图提高其搜索排名。安全研究人员Ieremiah Grossman把这个现象成为SEOwN3 dfI1— — 这个词由SoE与黑客精英行语中hacked(“被黑”)的俚语组合而成。这种文化和兴趣的有力组合有能力改变搜索引擎本身的性质和价值。Naylor已金盆洗手，退出了黑帽SEO行业。不管这个行业变得如何，他不想与之有任何瓜葛。他聊起黑客行为时说：“我在这圈子从来不觉得很自在。若长远考虑一下，会发现这绝对不是你的事业所在和生活所在。过去为了提高搜索排名，我们是什么都干;而现在雇用黑客似乎来得更省事。从某个角度来说，这有点悲哀。”

　　搜索行当的占卜官

　　目前，想在互联网上大致找到你所需要的东西， 最好办法就是把你的想法提交给搜索引擎，结果就会得到与你想法多少有关的网站的链接列表。实际上， 只有前五个左右的链接才是最重要的，因为很少有人看了头几个链接后，还懒得滚动鼠标看下面的链接：几乎没人会点击第二页或者更后面的搜索结果。网站所有者知道这一点， 因而竞相争夺靠前的排名。要是某网站排名不高，从某种意义上来说.它跟不存在没什么两样。为了确定谁获得这个靠前的排名，搜索引擎公司利用名为蜘蛛(又叫爬虫或机器人)的小型软件程序，在网上急速爬行，收集关于网站的信息：包括网站位置、网页上的关键字和网站链接等信息。

　　蜘蛛程序再把这些信息提供给功能强大的算法，算出网站的相关性和可信性。这些算法是搜索引擎公司专有的，带一点神秘的色彩;搜索引擎公司外面的人不知道这些算法具体是怎么工作的。有些人认为，连搜索引擎公司也不再知道算法具体是怎么工作的，因为算法在不断变化，已变得极其复杂。不过，研究搜索引擎如何工作的那些聪明人能大致满足算法的要求，然后改动网站， 以便提高网站排名。有些改动很简单，只要添加与人们往搜索引擎中输入的几类单词相匹配的词语。比如说，将你网页上的“cel1 phone rings”(手机铃声)短语改成“ringtones”(铃声)，你网站的流量会上去，因为几乎没有人会搜索前一个关键词，许多人输入的是后者。其他手法包括复杂的的链接机制，以便其他网站回过头来链接到你自己的网站。SEO行当还有成百上千诸如此类的手法，用来提高网站排名。在古罗马，每逢举行重大活动之前，一群名为占卜官的祭司会“占卜预兆”。这意味着他们会观察研究鸟的飞行模式，从而读懂众神的旨意。

　　SEO与这并没有太大的不同

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