众所周知，像谷歌、Facebook这样的科技巨头一直不断地投入金钱、人力和时间来开发算法。因此，SEO（搜索引擎优化）趋势和营销策略也相对应不断变化。

同时，已经拥有SEO营销策略的电商卖家如果想要保持相关性并主导各自的市场，也需要适应这些变化。任何一个SEO错误都可能带来毁灭性的打击。本文盘点了2019年四大SEO行业趋势，帮助卖家根据最新趋势调整相应策略。

1、语音搜索

虽然大多数自建站卖家仍然沉浸在语音技术无动于衷，但许多业内人士目前都强烈建议商家涉入这一领域。Alexa、Siri和Cortana正迅速成为海外消费者日常生活中不可或缺的一部分，无论是在车内、家中还是任何地方，人们都可以通过手机进行语音互动。

通过智能SEO策略，商家可以为客户提供全天候的语音访问权限。商家首先要做的是优化关键字研究方式，并考虑更长的长尾关键字。当用户在使用语音搜索时，绝大多数的搜索都是以问题的形式，而非断续的短语。例如，大多数用户不会搜索“冬季、夹克、多伦多”，而是搜索“如何寻找多伦多的冬装店”。因此，商家必须以这样的方式构建网站内容分，以解答潜在客户的问题，同时还需要合并触发词（例如：如何/how、什么/what、最好的/best等），避免关键词关联结果过少。

在语音搜索领域，精选摘要（featured snippet）尤其重要。对于谷歌来说，精选摘要常常出现在谷歌搜索的SERP之上，旨在快速回答用户的问题。功能摘要通常包括从网站获取的答案摘要，信息来源页面的链接，网站的页面标题和通用资源定位符（URL）。因此，页面URL、标题和H1标签中包含的关键字成为了进一步优化的关键。

此外，使用语音搜索时，人们倾向于按照他们在日常生活中的讲话方式进行查询。谷歌表示，与人们通常输入的关键字不同，大约70％的语音搜索采用自然语言。

2、品牌打造和转化

对于自建站卖家而言，转化的重要性在某些程度上大过于排名。后者注重于引流，但前者却是驱动销售额的动力。

链接建设一直是电商卖家SEO营销武器库的终极武器。在2019年，链接建设将更加注重与网站所有者和博客作者建立品牌关系。链接建设不仅应用于搜索引擎优化目的，还可以应用于获取推荐流量，增加网站的整体流量。

正如企业家Tony Robbins所言“生活质量与人际关系质量成正比”，在这种情况下，我们可以用“商业”这个词代替“生活”，通过与行业威望企业建立战略伙伴关系，商家可以提升品牌形象并生成更多链接。商家还可以进一步利用人工智能（AI）技术来运行链接优化。

3、用户体验

谷歌一直强调用户体验（UX，user experience）的价值，排名算法方面也优先考虑快速、连贯且易于操作的网站。研究表明，加载时间超过三秒的网站会失去40％的网站访问者。

排开速度的问题，快速加载的网站也会因为混乱的网站布局和用户界面而流失访问者，这用户只会在不浪费时间的情况下再次返回。这就是为什么网站可读性重要的原因。难以理解且机械填充关键字的内容很难回流访客，而良好的用户体验会延长用户在网站上的浏览时长。

优化用户体验的重点应始终放在用户身上。因此，在桌面和移动端提供一致且完美的用户体验至关重要。移动设备的搜索量占比非常高，并且在未来会继续增长。因此，需要优化网站以便在所有设备上使用。

4、网站安全

如今，用户不太可能浪费时间访问没有HTTPS的网站，或者在网址前面没有绿色“安全”标志的站点。对于网络上的大多数消费者而言，HTTPS意味着该网站足够安全，可以在结账页面输入并共享敏感信息，如银行详细信息等。

此外，谷歌还会为安全网站在搜索引擎结果页面上提供良好的排名并提高其曝光度，从这对自建站卖家而言是最好的SEO回报。有许多关于将网站从HTTP转变到HTTPS的详细指南可用于参考，以帮助商家为消费者提供安全的浏览体验。

对于自建站卖家而言，跟随这些SEO行业趋势进行相应的政策调整能够在2019年更好的精准引流，建立起销售优势。

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（编译/雨果网 郭汇雯）

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