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公关稿和搜索引擎优化(SEO)都是市场营销的基本方式， 作为市场人，如果能做到两者兼顾，将两种手段完美整合，则可以事半功倍。

SEO主要关注的是关键词排名和引流，通过各种优化手段来获取关键词排名，从而获得更多的搜索流量间接带动网站直接订单。

公关稿发布，以前更多的是看到了它的品牌宣传价值，而忽略了另外一层意义—关键词排名。因为公关稿是发布在高权重的新闻媒体来宣传的，如果标题里面带有关键词则可以很轻松的获得排名，这个排名可能直接在结果首页占据一个位置，或者是以“最新相关信息”的形式出现。

公关稿发布中的SEO思维主要体现在两个目的：

1、通过搜索引擎间接提升网站销售订单　　

2、通过关键词排名间接的提高品牌认知度　

新闻营销想要与SEO结合，要做到品牌名称、关键词、产品元素等品牌元素要跟SEO完美配合，也就是说用户搜索特定品牌词、关键词时确呆用户看到信息统一，这样不仅加强了品牌，也可以避免造成不必要的误导。一般来说，影响新闻稿搜索排名的主要因素如下:

1、媒体本身的权重;

2、文章的点击率;

3、文章的内容与关键词的吻合度;

4、文章的连接流行度;

5、文章的用户体验。

而影响这些因素的主要就是内容优化、媒体平台、后期维护三大方面。

首先了解一下网络权重是什么？

网站权重是指搜索引擎给网站(包括网页)赋予一定的权威值，对网站(含网页)权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。常用的搜索引擎权重有谷歌权重(PR)和百度权重。

以PR值为例，PR值在7-10算高、4-6为中等、0-3为偏低。企业网站达到4-6就很不错了，7以上基本都是些大型网站或政府官网之类的。谷歌权重比较严格，很多1-3年的新站PR可能都是0或1，这时候可以再借助百度综合评定。百度权重出来刚几年，所以权重值会比PR高一点，基本获得0-3是比较容易的。

如何查询网站权重:

站长工具:tool.chinaz.com、爱站网:，均可以查询到网站权重值。

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内容优化

一篇好的新闻策划内容如果没有好的排名，那么也是很难让读者搜索得到，好的新闻策划内容可以留住读者，而优先的排名是引导读者进入目标新闻页面的关键。

内容优化即是在良好策划内容基础上，进行关键词的选择与布局，从而使新闻稿更受搜索引擎的青睐，得到更好的位置排名。新闻稿的内容优化一般可从以下几个方面入手:

1、关键词选择

结合自身产品或提供的服务以及新闻主题来选取主关键词，并从阅读者的角度思考:什么样的关键词最有可能被网友搜索，以此拓展出长尾词。例如:以核心词“红酒”，可拓展出“红酒价格”“红酒什么牌子好”等长尾词。

2、标题优化

新闻稿的标题是新闻稿的眼睛，这个一定要千锤百炼，不要做标题党，要真正的千锤百炼，这样才能真正做出效果，做到搜索引擎的首页排名。而排名是根据关键词而言的，如果你的文章里就没有该关键词，搜索这个关键词这篇新闻稿肯定不会出来，而且标题里出现的关键词搜索时会更靠前。

① 标题字数最好控制在25个字(50个字节)以内，字数过多的标题在搜索结果中显示不出来；

② 标题中含有关键词，且关键词尽量靠前。

3、内容关键词部署

A、首尾段尽量简短，字数最好控制在200字以内，且需部署关键词，最好在第一句话中部署(即: 关键词越靠前、排名越有利 。)

B、中间段落自然部署关键词，每段字数不宜超过350字， 内容原创度越高越好 ;

C、 新闻页面的关键词密度控制在2%-8%之间，即1000字的新闻稿中，关键词的字数最好控制在20-80字，关键词的整体布局需自然，切记死板堆积。

4、图片优化

新闻稿中的图片不用压缩，最好选取两张清晰图片，并带有图片解说词，上传时需加上图片描述( 可含有优化的关键词 )。

图片横向宽度设为500像素，纵向高度依照片比例和方向而定，格式保存为jpg格式， 一般来说为500*375像素，单张照片大小不超过1M 。

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媒体选择

1、媒体选择

想让新闻稿排名好，必须要选择好的新闻媒体平台。这个好不是名气大，也不是在首页，首先媒体本身必须是搜索引擎收录的媒体，最好还是新闻源收录的媒体，具有良好的权重。

新闻媒体的选择应该为 “门户+行业+地方组合方式”，并且需关注以下四点:

1）企业的目标客户地域范围;

2）是企业所在的行业;

3）这个媒体的优势特点;

4）百度给其网站的权重大小。

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