“物以类聚”这个说法同样也适用于SEO——你的SEO思路和操作很大程度上源自你最经常阅读的5个SEO网站，请认真选择你的信息来源。

不要陷入 “下一件大事”的陷阱——像“social signals”或“AuthorRank”。请记住，有数以百计的SEO博客和新闻网站，他们渴望有新鲜的话题可写。因此，他们倾向于过分夸大小算法带来的影响。不要相信炒作。

事实上，花时间从SEO OGs学习——人们喜欢伊莱的蓝帽SEO和埃里克·沃德的网站，因为上面的内容一直像刚开始发布时那么有用。（这点不是看得懂，应该是像说这两个网站信息来源的权威性和持久性）

从第一天开始，链接就已经是谷歌算法的基础——经过了16年，拥有了数十亿美元的收入之后，他们仍然是这样做。尽管它存在缺陷，但他们还是不太可能在短时间内改变基于链接的算法。

我试过黑帽，白帽和介于他们之间的每一个方法——虽然我不认为黑帽SEO有任何的道德问题，但是我发现白帽SEO的长期ROI是很难被黑帽击败。并且，至少对我而言，白帽的效果更加坚实。

最好的SEO是Rank Fishkin所说的“T形网络营销”——如果你了解竞价排名，用户体验，视频营销，博客和搜索引擎优化，你会比单纯只做SEO技术的人有更好的网络营销大局观。

尽可能的分散你的流量来源——不论你如何白帽（或许是你自己认为），请不要对google有100%的流量依靠。

只要搜索引擎还存在，就会有SEO——那些大喊“SEO已死”的，是一些无聊博客想吸引别人的注意的方法。他们没有站在一个合适的角度来看这个问题。

你要对算法的更新充满期待——当你开始喜欢算法更新公告的时候，像是熊猫和企鹅算法更新，你就知道你“真正开始做SEO了”。这些更新正在消灭的是你的竞争对手……而不是你。

链接建设

“质重于量”不是陈词滥调——这是链接建设的第一原则。一个高质量的外链产生的价值往往会超过500个以上的一般或者垃圾外链。

在建设一个外链前，先问自己：“这个链接是不是至少能帮助我一整年”——这种思维会长期地影响你。如果答案是“否”，那么请放弃它……即使该链接可能会给你一个短期大提升。

惩罚会带来巨大的痛苦——google惩罚是我最不想冒犯的敌人。从黑帽SEO获得的收益并不能摆平其所对应的风险了。

不要去疯狂追求链接的各种指标——PR、DA、PA、CF可以帮你有效的判断链接的质量，但那并不代表全部。我发现我肉眼判断的网站质量（以此推断排名权重），通常会比任何指标都要来得更加准确。

使用尽可能少的工具——就像大部分SEO的书呆子，我也喜欢工具。但我发现，实际上只有五六种工具，能够对我的生意有比较好的推进作用。

链接诱饵（Linkbait）是有风险的——创建你可以反复利用多年的高质量外链资源。

“相关性是一种新的PR”——这句话从一个前google的员工提出的，他提醒了我。我发现主导了整个网站的SERP的是极少数的超级相关外链。从相关网站来的外链对排名的提升效果更大。与此同时，相关外链不仅可以帮助你在短期内提升排名，并且给你自然的外链结构，保护你应对谷歌的更新。

盲从是一种灾难——如果你像所有人一样，遵循完全相同的策略和技巧，那么，你就完了。谷歌只能改变他们的算法去对付正在使用这些策略的人。

所以，在大多数人还在这么操作的时候，就勇敢的放弃它——早放弃比晚放弃所造成的损失要小得多。

隐藏你的痕迹——使用流行的策略本身并没有错，但是要懂得如何掩盖痕迹。例如，不要让所有的信息图链接都嵌入明显的代码。说服站长用作者介绍链接代替上下文链接。这样一来，google就找不到惩罚你的理由。

nofollow的外链是完全没有价值的——我使用了十种方法来测试它，我可以肯定地说，nofollow的外链对排名的影响力为零。

采取科学（真实）的锚文本策略——大多数人在操作锚文本的多样化时用错了策略。不要参杂“here和“this site”在你的锚文本里。你可能认为它看起来自然，但事实并非如此。如果你看过超级正规网站的锚文本，他们的网站看起来和做SEO的网站有很大不同（并且这点google是知道的）。

互惠互利——“链接盈利”被高估了。如果你能找到方法来增加别人的网站价值（例如，broken link building），你可以一直获取到链接，而不需要在自己的网站上添加精彩的内容。

话虽这么说，但是精彩的内容还是重要的——只有精彩的内容是不够的（除非你有非常多的粉丝）。但是当你试图通过电子邮件推广来建立链接到你的网站时，网站上的内容将很大程度的影响整个推广效果。

不要去疯狂的追求数量——或许你可以通过增加发布，得到每月20个外链而不是10个外链。但这产生的价值不如在自己行业的top25里获取的一个外链。

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