据世界旅游业理事会(WTTC)称，2016年旅游业为全球GDP创造了2.3万亿美元的直接贡献，并提供了全球经济中十分之一的就业机会。

而其中超过四分之三(76.8%)的支出来自休闲旅游。这是一个庞大的市场，前景也十分广阔：许多消费者刚开始进行旅行规划时，只是单纯地想要处罚，至于具体时间、地点和方式则并没有清晰的计划。

对于大多数旅行者来说，这些问题的答案都来自不断的研究旅行攻略。搜索引擎优化和内容性能平台Searchmetrics报告称，60％的休闲旅客将自己的行程统一进行计划，包括上网查找信息，通过应用程序和社交媒体查找和预订航班、住宿和活动等。

所以，旅游品牌在数字营销上投入巨资(非常大)也就不足为奇了，因为它们旨在接触并激励这些乐于接受的受众。

在2017年，Expedia的营销支出超过了创纪录的53亿美元——这个数字相当于整个集团当年收入的一半以上，比2016年的营销支出增长了21%。竞争对手Booking Holdings公布的数据仅略低——2017年的业绩广告支出为41亿美元，较2016年增长19%。

整个六月份，我们都在数字营销的保护伞下关注各种话题。首先来分析下搜索引擎优化的当前状态，今天可以将其重新命名为Google优化。

尽管随着语音搜索变得越来越突出，并带来了一套全新的策略，但现在，品牌在Google web和移动搜索中的地位仍然是客户获取的主导驱动力。

虽然语音搜索的地位正在发生转变，并带来了一套全新的策略 ，但现在品牌在Google网络和移动搜索中的地位仍然是获取客户的主要驱动因素。

移动优先

随着消费者在移动设备上花费的时间越来越多，在桌面上花费的时间越来越少，Google（或其他搜索网站）正把焦点转移到移动内容上。

3月底，Google宣布将实施一个新的网站爬行、索引和排名系统。移动优先索引意味着Google将主要使用内容的移动版本，而在过去，当评估页面与用户查询的相关性时，它主要使用页面内容的桌面版本。

尽管Google表示，通过移动优先索引收集的内容“与尚未以这种方式收集的移动内容或桌面索引内容相比，没有排名优势”， 但显然这表明搜索策略需要优先考虑移动界面。 

搜索引擎优化和内容营销代理公司Blue Glass的CEO凯文·吉本斯说:“我们的大多数客户的移动流量都比台式机多。”

有机搜索

吉本斯与包括Expedia和Orbitz在内的几个旅游品牌合作。对于他的大多数旅行客户来说，有机搜索不仅是他们的主要推荐对象，也是他们获取新客户的重要方式。

不过，驱动搜索流量的策略已经改变。几年前，他说重点是分析排名因素，“试图让它们看起来应该是Google的第一，但现在是关于如何建立品牌的声誉，并让它们应该成为第一。”

解决方案是公共关系和内容营销的融合——创建有趣的、引人入胜的内容，其中包括数据驱动的研究，“因为人们想要有新闻价值和可信度的东西”，并以一种视觉上吸引人、可分享的方式对其进行包装。

吉本斯说:“如果人们想从全国性的媒体、出版商网站、博主、有影响力的人等那里链接到它，那么在内容上，发送给Google的信号应该是第一位的。”

他说，像Booking.com和Expedia这样的大型在线旅行社在搜索引擎搜索结果页面上占据主导地位，因为它们提供了大量的服务，并且可以在Google中进行广泛的排名。

吉本斯建议，较小的供应商不要试图与他们正面交锋，而是采用一种较小的策略，以围绕其独特的服务和位置进行优化。例如，通常包含目的地或位置关键字的搜索会给你一个Google地图列表。所以酒店的排名比OTA要高，因为他们有一个地理位置，”他说。

“这并不意味着不应该做SEO。这只是在精品店的层面上，要更有针对性，并在更广泛的层面上，要试图占领市场。”他说，对于那些没有大公司数百万美元营销预算的品牌来说，好消息是“大部分流量，大约50%到70%的点击量，将会进入一个有机搜索的列表。”通常只有3 – 5%的用户点击付费列表。因此，如果是第一大搜索引擎，就会产生比只列出付费搜索结果更多的流量。”

最佳策略

searchmetrics最近根据数据库中的5000个与旅行相关的关键词，发布了第一份对旅游业搜索引擎排名因素的分析。这些发现描绘了在旅行中搜索引擎优化的最佳实践，包括图像计数、字数、关键字的使用等等。

旅游行业网站上的列表比所有行业的平均水平都要高。 “列表是结构化内容的一种形式，使用户更容易吸收页面上的信息。如果只有大量的文字时，就比较困难了。” Searchmetrics的内容营销经理Stephen Bench-Capon说。“数据显示，在旅游业中，名单往往较长，而这也提供了大量信息。人们想要更多的细节和描述，因为他们经常在比较选项。”

旅游行业排名靠前的登录页面，在页面正文中使用搜索关键字的频率，要远远低于总体平均值。

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