分析关键字不单单只是用在外贸自建站的SEO上边，投放关键字广告、甚至在网站架设之前，也是很有必要花点时间做好关键字的分析，SEO工作开始之后才不会捉襟见肘，东缺西补。

关键字可以从三个方向综合考虑是否合适：关键字的搜索量、使用者的意图与网站的关联性、关键字的难度，这是最为基本也是最为重要的概念。

关键字的搜索量

搜索量很直接的显示了关键字的潜力，可以用Google关键字规划工具，轻而易举的就能够看到这项数据。

使用者的意图

每一次搜索都是有目的的，可能是为了寻找产品、服务、知识……等等，挑选关键字的时候要特别注意意图是否与用户期望的相同。

不要刻意操作与用户意图违背的关键字，如果提供的内容与用户的目的不够契合，就算用户已经进入网站也会马上离开，不仅无法达到网站想要的目的，还会增加网站的跳出率，这样的流量不但没有意义，可能还会影响到网站的权威性，是得不偿失的。

关键字的操作难度

这是一个很现实的问题，对于很多小型网站与刚起步的网站来说，与其操作庞大的关键字，不如寻找意图更相近、竞争程度较小的关键字，等到网站具有一定权重后才试图争取大型关键字。

另外挑选竞争度较低的关键字还有另一个好处：使用者的意图会更相近，这个因素会直接影响到网站的转化率，例如：与其让1000个找 ”家具” 的人进入卖枕头的页面，效果可能没有10人个找 ”枕头” 的好。

寻找关键字的核心大致如上所述，藉由调整这三者之间的关系，就可以挑选出合适的目标关键字，基础的概念大家已经了解，那么就来更加深入一些，制作一个关键字分析报表，为网站做出合理有效的规划。

完整的关键字规划可以参考这几个步骤：

1、选出核心关键字

2、扩展周边关键字

3、归类、分类

4、补充细节

5、检查网站现况

6、设定转换目标

7、执行并持续追踪

一、选出核心关键字

核心关键字代表网站的主题的主轴，根据网站规模大小可以有多个核心关键字，比如：雨果网就有跨境电商、亚马逊等多个核心关键字，数码产品可以有耳机、手机壳，宠物用品猫粮、狗粮等等。

二、扩展周边关键字

扩展关键字分成水平和垂直两个模式

水平拓展指的是依据不同的主题、使用者背景、相关内容去拓展出来的关键字，通常会成为一个频道的主要关键字，例如：SEO、网路营销、广告…等等，这些关键字就具有水平的特质。

垂直拓展就是把关键字的细节加深，进入更精确的使用者意图，通常会成为文章或者产品的主要关键字，例如：SEO教学、SEO效果、SEO方法…等等。

想要快速完整的扩展关键字，可以利用Google关键字规划工具，先简单的把几个水平关键字输入工具就会出现大量相关挂件自，然后进行初步筛选，筛选条件有两个：删除没有流量的关键字，删除不相关的关键字。

接着我们再根据找到的关键字清单，挑选出一些搜索量较大的，或者是在筛选中新产生的灵感，重复进行丢入工具进行筛选的工作，最后累积这份清单就会出现关键字清单的雏形。

三、归类和分类

在拓展完关键字以后需要适当的归类资料，藉由把关键字集合成分类，可以快速地检查网站现在的状况，同时也可以快速地看出未来发展的重点。

归类的方法要根据领域的状态作调整，同时也会根据每个在不同领域有不一样情况，以用户的背景可以分为不知道的人、知道的人、熟悉的人三种情况，可以看出不同背景所使用的关键字群的差异。

做出初步分类后，可以在依据字群与使用者意图进行近一步分类，这个分类做得越细致，后续的定位就会越清楚，但是工作量也会飞线性的上升，实际上要分到多仔细可以依据不同情况决定。

四、补充细节

根据已经做过分类的清单，可以进一部在清单分类中加入更多关键字，来补充一开始没留意到的细节。尽可能地在这个阶段确定要锁定的全部关键字细节，避免后续要再增加更多关键字造成麻烦。

五、检查网站情况

（如果网站还没开放，可以跳过这个步骤。）

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