够大，有颜，健康，智能的家电新趋势

8月21日，2017全球大家电趋势发布会在杭州举办，西门子、海尔、美的、A.O.史密斯等多家家电品牌亲临现场。会上，北京中怡康时代市场研究有限公司发布了家电行业趋势研究报告。报告显示，2017上半年，家电整体规模达到4218亿元，同比增长13.1%，其中线上规模达到1354亿元，同比增长43.9%，远超整体市场增幅。诸多品牌更是扎堆选择新品首发天猫。

譬如，西门子在天猫首发全新零度混冷的新款冰箱；海尔在天猫首发10公斤云水晶直驱变频的洗衣机；A.O.史密斯在天猫首发健康智能清洁的热水器；美的在天猫首发温湿精控变频节能的冰箱；格力在天猫首发光敏传感新款空调……当下，家电产品的消费观念正在发生巨大的变化。多数消费者已经把注意力从朴素节制的传统诉求转变为新超刺激的现代诉求。产品不能再单纯依靠价廉物美，多样化的功能，耐用性和售后服务来吸引消费者。

数据显示，大尺寸是近年来家电在外观上的重要趋势。2017年第一季度，55吋以上的彩电零，500升以上冰箱，9KG以上洗衣机和13升以上的燃气热水器零售份额分别到达了在过去的三年中均达到了连续增长。



除此之外，空调、家电、热水器等产品零售份额也开始侧重在更美观的材质和外观上。自2015年至今，艺术柜式空调、窄边框电视和其他异形家电在品牌和型号数量上都取得了稳定的涨幅。不论在什么行业，高颜值都是永恒的追求。



与此同时，健康和智能化也成为了企业在家电市场引领增长，抢占未来的关键。自清洁空调、抑菌清洗热水器等健康题材电器成为消费者的新选择，两者的零售额份额分别达到了

报告显示，家电市场智能产品的型号数量正在不断上升。不光是彩电的2017年H1智能家电零售额渗透率在线上线下均超过了90%，空调、冰箱、洗衣机和电热水器也逐渐完成了初步的“智能化”。

当然，智能化不光在于wifi控制的智能，融入智能家居生态圈的人工智能更是未来重要的趋势。
 
平台赋能商家助力新增长

8月17日公布的阿里巴巴集团财报显示，天猫平台数码家电手机本季度同比增长高达50%。上周，天猫联手苏宁打造的“818天猫全球3C家电狂欢周”又让家电产品销量迎来爆发式增长。据统计，在夏普、西门子、海尔、格力、美的、奥克斯、索尼、TCL等诸多一线品牌的支持下，开卖第一小时，空调、冰箱、洗衣机同比分别增长

不光是在活动期间，今年7月份，美的就已在天猫平台率先实现超100亿销售规模，借助天猫大数据美的洗碗机一举成为消费升级中的热门单品。海尔洗衣机也借助天猫大数据实现“跳级”生长，将10kg大容量洗衣机的爆发时间至少提前了两年。截至目前，天猫已孵化出洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机器人等数个百亿市场的新兴品类。

在天猫和苏宁推行“三体贯通”战略不到一年的时间，美的、华为、小米等一批品牌已进入“百亿俱乐部”，正向500亿的目标迈进。越来越多的商家选择登陆天猫并在天猫平台发布新的产品，这也印证了现如今各大品牌“不是在天猫，就是在来天猫的路上”。

随着大家电在天猫平台的销量屡创新高，天猫也通过此次论坛会的分享自己基于大数据的研究，帮助平台的商家更好地明确了未来家电的发展趋势。会上发布的空调、冰箱、热水器和厨电都体现了对健康的关注，而电视、洗衣机等产品也做到了在尺寸上满足消费者需求的同时注重外观，打造高颜值产品。

此外，在天猫的帮助下，格力空调和A.O史密斯电热水器都在传统的家电基础上结合了阿里智能。据悉，2017年H1智能空调线上零售额渗透率已经达到了51.1%，智能化已经成为了消费者选购电器的重要标准。从智能家电的发展历程来看，其已经从最初的智能电视、智能空调、智能空调等智能家电单品发展到智能家电系统，例如娱乐系统、空气系统、美食系统。根据报告内容来看，未来的智能家电将会融入智能家居生态圈，涵盖家电系统、控制系统、安防系统……




天猫在作为平台商的同时也正通过大数据不断分析消费者需求，总结趋势并反馈给商家，帮助品牌为平台打造更能够满足当代消费观念的产品。随着未来高性能、高颜值、健康又智能的家电品类不断丰富，相信天猫很快会为我们带来一个崭新的家居生活。

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