作为在线营销中成本相对较低的手段，早期搜索引擎的反作弊机制较弱，从业者水平也比较草根导致了 SEO 一直以来都与各种都市传说、奇技淫巧捆绑在一起出现在大众视野里。

所谓作弊就是黑帽 SEO，无非是在利用和放大搜索引擎策略的缺陷（产品设计上的某些逻辑不严谨）来达到让自然搜索流量提升进而得到转化。

相比白帽操作见效时间更短，在拥有某些资源时，效率也会得到提升。但回到本质是在伤害搜索引擎使用者的利益，比如：并非真实可用的信息、甚至是诈骗、利用木马盗号盈利等等。

SEO 工作通常分为几步：

关键词研究

内容创造

链接建设（站内、外）

抛开网站建立之时符合搜索引擎规范的开发、以及网站常规运营中的内容更新不做讨论（即上流程中的1，2部分不谈），纯技术层面的作弊（如桥页 - 判断用户来源、类型展示不同的内容等）不谈； 作弊最常见的方式是在链接建设方面做文章：

入侵大量政府类站点获取高权重的链接指向目标站点提升排名。

利用类 BBS \ BSP ( Blog Service Provider) 平台建立链轮、站群、获取海量链接指向目标站点提升排名。

等等，随着搜索引擎规则的不断变化以及作弊者本身盈利模式的变化（早期的木马、插件、到现在的钓鱼诈骗、直销产品等等变现流程一再变得冗长）也促使行业在不停进化。因为黑帽的成本越来越高，SEO 无论是作弊还是白帽都变得需得集团化作战不停试错才会有效果。当成本拉高后作弊者势必被迫研究心得方法。

所以目标明确的他们选择更直接的方式：搜索引擎自身的社交化产品（百度的贴吧、知道等） & 社会化平台成为了现下作弊者的集散地（类Pinterest、美丽说、蘑菇街等等）。国内外均是如此，某日凌晨收到一封海外联盟的邮件，大抵内容如下：

Pinterest 又加大了对 Spam 的打击力度，继亚马逊营销链接被截断后， Linkshare 的推广链接甚至被直接判定为 Spam. GA 的自定义参数同样躺枪。而联盟正在鼓励会员们将阵地阵地到 Fancy 等对营销者更友好的类 Pinterest 上去...

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转载请标注：SEO三人行——白帽SEO与黑帽SEO手法上的区别